В тёмной спальне испуганную молодую женщину бросает на кровать высокий мускулистый мужчина. Он хватает её руку, и пламенеющие лозы ползут по её телу, сливаясь с кожей. Она левитирует и падает. На груди появляется татуировка в виде дракона. «У тебя два месяца, - говорит мужчина. - Подари мне наследника, или я тебя съем». Эта сцена из драмы «Носитель ребёнка Короля Драконов» - одной из сотен сверхкоротких сериалов, которые заполонили приложения вроде DramaWave и ReelShort. Но в этой есть нечто странное. Хотя освещение кажется кинематографичным, визуальная текстура напоминает нечто среднее между фильмом и заставкой из видеоигры. Причина проста: эта драма создана полностью искусственным интеллектом. Для неё не нужны актёры, операторы, постановщики или специалисты по CGI.
Бум индустрии минутных историй
Китайская индустрия коротких драм переживает взрывной рост с момента её появления в 2018 году. Эти ультракороткие, мелодраматичные и часто откровенные шоу созданы для просмотра на смартфоне. Эпизоды длятся всего одну-две минуты, а целый сериал можно посмотреть за 30-60 минут. Контент рассчитан на бесконечный скроллинг и переполнен эмоциональными конфронтациями и неожиданными поворотами сюжета.
Рост подпитывается агрессивной рекламой в TikTok, Instagram и Facebook, где клиффхэнгеры заманивают зрителей покупкой подписок. В 2024 году рынок коротких драм в Китае достиг примерно $6,9 млрд выручки, впервые обогнав годовые сборы в кинотеатрах. С 2022 года китайские компании активно расширяются за рубежом, переводя хиты и создавая локализованные серии с местными актёрами. Глобально приложения для коротких драм приблизились к миллиарду совокупных загрузок. По данным исследовательской фирмы DataEye, США - крупнейший рынок вне Китая, приносящий около 50% выручки.
ИИ как двигатель экономии и скорости
Теперь отрасль снова меняется. Китайские компании, уже ставшие мастерами низкобюджетного, алгоритмически оптимизированного контента, активно внедряют генеративный ИИ для ещё более быстрого и дешёвого производства. По данным DataEye, в январе в среднем выпускалось 470 AI-сгенерированных коротких драм каждый день.
Такие компании, как Kunlun Tech, наращивают AI1производство, сокращают съёмочные группы и полностью перестраивают рабочий процесс. Для некоторых студий ИИ превратился из вспомогательного инструмента в основу производства.
Сроки создания контента рухнули. Концептуализация, написание сценария, кастинг, съёмки и монтаж раньше занимали три-четыре месяца. Благодаря ИИ весь процесс теперь укладывается менее чем в месяц, говорит Тан Тан, вице-президент платформы коротких драм FlexTV. Производство короткой драмы в Северной Америке однажды стоило около $200 000, но ИИ может сократить затраты на 80-90%.
Формула успеха: тропы и данные вместо творческого чутья
После выхода на американский рынок китайские компании в основном использовали ту же стратегию, что и дома: агрессивно покупали трафик в соцсетях, предлагали несколько бесплатных серий, а затем требовали оплату за продолжение внутри своих приложений. Решения о том, что производить дальше, часто диктуются не творческим инстинктом, а данными о performance.
«Мы смотрим, какие темы, сюжетные линии и авторы находят отклик у аудитории, и быстро корректируем», - объясняет Тан Тан. Индустрия работает в бешеном темпе. «Все ждут быстрой отдачи, - говорит он. - В Китае, если серия не окупается в течение месяца, её считают провальной».
Поэтому платформы часто категоризируют проекты с помощью узких ключевых слов, которые охватывают всё - от жанра и сеттинга до структуры сюжета. Например, «романтика в кампусе», «бандитские разборки», «от врагов к любовникам» или «из грязи в князи». В последнее время одним из самых популярных жанров стал «месть при перерождении» - фантазийный троп, где несправедливо обиженный протагонист чудесным образом возрождается и получает шанс изменить судьбу.
«Эмоциональный накал должен быть крайне высоким на протяжении всего шоу, с использованием одних и тех же приёмов: внезапные смерти, предательства, физическое насилие, грандиозные конфронтации, - рассказывает фрилансeр-сценарист Феникс Чжу из Сучжоу. - Часто приходится жертвовать логикой ради шоковой ценности, иначе люди просто пролистают дальше».
Новые роли и исчезновение старых профессий
Простая структура и повторяющиеся тропы сделали формат особенно совместимым с ИИ. В начале этого года FlexTV полностью прекратил традиционные съёмки и перешёл на AI-драмы. Kunlun Tech, материнская компания приложений DramaWave и FreeReels, начала выпускать AI-Hкороткие драмы в 2025 году и теперь предлагает более 1000 AI-названий на своих платформах. Другая популярная компания StoReels, ориентированная на глобальную аудиторию, заявила, что планирует производить по 100 AI-сериалов в месяц.
«Внимание людей становится всё короче, и сериализованная драма естественным образом должна сокращаться», - считает Хан «Дэниел» Фан, CEO Kunlun Tech. Он отметил, что компания не прекратит инвестировать в традиционные короткие драмы с реальными актёрами, но расширяет AI-производство, постепенно увеличивая его долю на платформах как дешёвый способ экспериментировать с новыми жанрами и идеями. «Мы хотим довести долю AI продуктов до 20% на платформе», - говорит Фан.
Революция ИИ уже меняет набор необходимых профессий. Многие производственные роли на традиционных съёмочных площадках почти полностью исчезли из AI-проектов. «Мы можем сократить производственную команду примерно до 10 человек», - говорит Тан Тан.
Как и многие компании в отрасли, FlexTV в основном полагается на китайских писателей и производственные команды, даже для шоу с некитайскими персонажами, предназначенных для зарубежной аудитории. Причина не только в более низких затратах, но и в том, что китайские авторы лучше понимают ритм и повествовательную динамику коротких драм.
Вместо операторов, осветителей, гримёров и специалистов по визуальным эффектам, AI-производство теперь опирается на небольшие группы, состоящие в основном из продюсеров, сценаристов, AI-режиссёров и «кураторов AI-активов». Куратор переводит сценарии в промпты и генерирует референсные изображения персонажей, костюмов и сцен для AI-видеомоделей. На китайских сайтах по поиску работы можно найти сотни вакансий на эту роль, многие из которых требуют минимального предыдущего опыта в индустрии, кроме знакомства с AI-инструментами.
Как ИИ изменил работу сценаристов
Такие писатели, как Феникс Чжу, оказались среди наименее затронутых работников отрасли, но и они столкнулись с изменениями. Выпускница 2024 года с дипломом по философии, она после месяцев отказов от традиционных медиа и киностудий в итоге нашла работу по написанию сценариев для коротких драм. «Рынок труда для молодёжи был очень сложным, - говорит Чжу. - Я не могла позволить себе привередничать в выборе тем».
В апреле 2025 года она продала свой первый сценарий за около 20 000 юаней (примерно $2 945). Последовали новые заказы, и карьера, казалось, пошла в гору. Но затем пришёл ИИ. Два проекта, уже находившиеся на стадии контракта, были внезапно отменены. Ставки по всей отрасли начали падать. Ожидаемого роста оплаты с ростом опыта так и не произошло.
Сжатый производственный цикл изменил и сам процесс написания. Раньше у авторов было два-три месяца на завершение сценария. Теперь, по словам Чжу, платформы часто ждут сдачи в течение месяца. Сценарии могут быть более грубыми и гибкими, поскольку сцены, визуальные элементы и даже детали сюжета можно изменить позже с помощью промптов.
В результате писателям всё чаще приходится писать для AI-моделей так же, как и для человеческой аудитории. Чжу отмечает, что теперь ей приходится описывать сцены с гораздо большей визуальной конкретикой, фактически беря на себя обязанности, которые когда-то выполняли операторы или команды по визуальным эффектам. «До ИИ достаточно было написать «Он бросил на неё холодный взгляд», - говорит она. - Теперь мне, возможно, нужно написать «Холодные лучи света выстрелили из его глаз».
Будущее: рост рынка и эволюция качества
Формат быстро растёт за рубежом. Исследовательская фирма Omdia оценивает, что глобальный рынок микродрам достиг $11 млрд в 2025 году и вырастет до $14 млрд к концу 2026 года. Ожидается, что США принесут $1,5 млрд выручки на этом рынке в текущем году.
«Никто не приходит к коротким драмам в ожидании высокого искусства, - говорит инвестор Шангуань Хун, бывший партнёр Legend Capital. - Индустрия коротких драм уже отличается от традиционного ТВ и кинопроизводства своей ориентацией на данные и实时. ИИ только усиливает эту логику. В каком-то смысле короткая драма идеально совместима с ИИ».
Для продюсеров, таких как Ханьчжун Бай из Пекина, ИИ также делает экономически жизнеспособным производство жанров, которые раньше были слишком дороги для коротких драм, особенно фэнтези-сериалов, требующих сложных визуальных эффектов, костюмов или грима. «Именно по этой причине мы увидим намного больше шоу про драконов и русалок», - говорит Бай.
Фан из Kunlun Tech считает, что будущее качество AI-коротких драм - это, в конечном счёте, игра в числа. «Хорошие идеи и хорошее написание всё равно будут выделяться, - утверждает он. - Качество улучшится просто потому, что больше людей с сильными идеями смогут создавать свои шоу».
Вывод
Китайская индустрия коротких драм переживает глубокую трансформацию под влиянием генеративного ИИ. Технология радикально снижает затраты и сокращает сроки производства, превращая создание контента в высокоскоростную конвейерную линию. Это открывает возможности для экспериментов с новыми жанрами и выхода на глобальный рынок, но одновременно меняет творческий процесс, смещает акцент с нарративной логики на шоковую ценность и перекраивает карьерные пути для тысяч специалистов. Будущее формата будет определяться балансом между экономической эффективностью AI-машин и поиском сюжетов, способных удержать внимание зрителя среди бесконечного потока контента.